leyu.乐鱼近日，青眼获悉橘朵、酵色品牌母公司橘宜集团正在筹备一个全新的护肤品牌“LITOLOGY辑光”（下称，辑光）。

对此，青眼第一时间向橘宜集团进行求证。对方表示，“新品牌‘辑光’目前仍在筹备中，后续如有进一步进展，我们会第一时间与大家同步。”其他信息则暂未透露更多。

值得关注的是，橘宜集团在过去一年中动作频频，先后收购了馥绿德雅中国区业务、百植萃与丰添，持续拓展品牌矩阵。此次推出自营护肤品牌“辑光”，无疑标志着其在护肤领域布局的进一步深化。

新品牌主打PDRN

10月中旬，有小红书用户在平台发布有关辑光品牌展柜及产品图，并配文“嗯？橘宜集团？”。青眼曾向该用户求证辑光品牌展柜具体地点，以获取更多信息，但截至发稿，该用户暂未回复。

截自小红书

据国产普通化妆品备案信息平台显示，上海橘宜化妆品有限公司（即橘宜集团）于今年10月首次备案了一款名为“辑光水光精华面膜”的产品。备案功效包括滋养、修护、保湿、抗皱等。

截自国产普通化妆品备案信息平台

青眼进一步追溯发现，橘宜集团早在今年4月就已备案了多款以“橘朵辑光”命名的产品，包括面膜、乳霜、精粹水等共5款。值得注意的是，其中“橘朵辑光水光精华面膜”的包装设计与10月备案的“辑光水光精华面膜”极为相似。

截自化妆品监管APP

此外，国家知识产权局官网显示，从今年3月至今，橘宜集团就陆续申请了4个“辑光”相关的商标，其中3个都为与化妆品类密切相关的第3类商标。以此来看，橘宜集团对于辑光品牌的布局早有规划，但此前或归属于橘朵主品牌，而今来看，这一品牌则将被独立推出。

截自国家知识产权局

另从多款已备案的产品包装图来看，辑光都将“PDRN”作为核心宣传点，用不同颜色字体标注，且置于包装核心位置。在最新备案的水光精华面膜和小红书用户发布的展柜图中，更是以98%高纯PDRN为宣传卖点，强调产品效果。

截自化妆品监管APP

此外，据知情人士透露，橘宜集团目前已就辑光品牌与原料企业瑞吉明生物达成合作，并成立PDRN细胞修护研究中心。对此，青眼向橘宜集团进行求证，对方表示辑光品牌确实在筹备中，但其他信息则暂未透露更多。不过，从这一合作动向不难看出，橘宜集团对于辑光品牌的发展寄予厚望，尤其是在PDRN相关产品的研发与推广上。

护肤布局早有端倪

作为早期靠着橘朵、酵色两大彩妆品牌在彩妆市场站稳脚跟的橘宜集团，对护肤领域的探索其实早有苗头。

今年4月，橘朵品牌即通过副线品牌——橘朵橘标推出了一款保湿喷雾，这也是该彩妆品牌首次推出护肤产品。

截自天猫橘朵旗舰店

彼时橘朵品牌相关负责人就曾告诉青眼：“目前，橘朵的核心战略依然聚焦于彩妆及相关品类的创新。当然，我们不排除未来在深入的市场分析与研究基础上，适时拓展至护肤领域。”

紧接着在今年6月，橘宜集团正式官宣收购科学护肤品牌百植萃，这也是其首次将护肤品牌纳入麾下。

收购之后，橘宜对百植萃的运营策略进行了明显调整。青眼情报数据显示，百植萃今年10月在抖音平台的GMV达到100万-250万元，较去年同期的75万-100万元有所提升，且此前其单月GMV多维持在25万-75万元区间。

尤为值得注意的是，百植萃品牌自营GMV占比显著提升。青眼情报数据显示，今年7月前，尽管百植萃品牌自营相较于达人推广、商品卡等方式占比较高，但占据比例几乎未超过50%。自7月起，其品牌自营GMV占比开始显著提升，占比均在60%以上，甚至一度超过70%。

在达人合作方面，百植萃品牌的策略似乎也有所调整，从以往广泛合作尾部博主转向精选合作，10月更通过与博主晁然的直播合作实现单场GMV 10万-25万元的成绩。这些变化都反映出橘宜集团在品牌运营上的有效整合与策略优化。

截自抖音百植萃官方旗舰店

当然，橘宜集团的野心也并非仅体现在护肤方面。在过去一年内，其还先后收购了馥绿德雅中国区业务、头皮护理品牌丰添，展现了其在多品牌、多品类布局上的决心。

国货美妆企业集体迈向多元化

近年来，国货美妆企业不再满足于单一品类的竞争，纷纷将目光投向了更为广阔的多元化市场。除了橘宜集团在护肤领域的积极布局外，其他国货品牌也都在探索新的增长点。

如福瑞达、上海缙嘉都推出了洗护发品牌，毛戈平上线了国韵凝香香水系列，花西子推出气色双生护肤系列，珀莱雅、韩束推出底妆产品。此外，谷雨、珀莱雅等国货品牌也开始尝试推出高端护肤系列，逐步提升品牌定位与市场竞争力。

事实上，多位行业人士都曾向青眼表示，国货美妆品牌/企业想要持续健康地发展，拓展品类是必然的选择。

“欧莱雅、雅诗兰黛，包括宝洁、联合利华，国际头部的美妆企业都不是‘单腿走路’的。毕竟一个品类、一个品牌的增长是有上限的，而通过多元化布局，企业能够分散经营风险，挖掘新的利润增长点。”某资深行业人士如是告诉青眼。

冰泉牙膏创始人程英奇也曾告诉青眼，化妆品企业拓展多品类、多渠道是行业常态，这是行业发展的必然趋势，也是企业突破增长瓶颈、实现可持续发展的关键。

整体来看，国货美妆正从早期的单点突破，转向构建综合性竞争力的新阶段，国货美妆的多元化浪潮已至。这既是市场倒逼的结果，也是企业寻求可持续发展的主动求变，其最终成效，将交由时间与市场共同检验。